Как снимать видео для клиники и не нарушить закон
Съёмка в клинике упирается не в технику, а в согласия пациентов и рекламные ограничения. Что можно показывать, что нельзя и как снять материал на месяц.
Короткий ответ: в клинике снимают после письменного согласия пациента и без обещаний результата в озвучке. Одной съёмки в 4-6 часов хватает, чтобы снять интервью с врачом, процесс и детали - и получить длинное видео плюс десяток вертикальных роликов.
Медицина и бьюти - направление, в котором у нас больше всего работ, поэтому разберём подробно.
Что нельзя показывать
Пациента без письменного согласия. Устного недостаточно: нужна подпись, и лучше оформить её до съёмочного дня, а не в коридоре между процедурами.
Гарантии результата. «Избавит от боли навсегда», «гарантированный эффект» - формулировки, за которые получает штраф клиника, а не подрядчик. В озвучке и титрах мы их не используем и клиенту не советуем.
Чужие бренды препаратов в кадре, если ролик пойдёт в рекламу. Этикетки приходится закрывать графикой, и дешевле убрать упаковку заранее.
Что снимать вместо этого
Врача, который объясняет. Это работает лучше любой картинки процедуры: человек выбирает не клинику, а специалиста, которому доверяет.
Процесс без лиц. Руки, оборудование, детали интерьера, подготовка кабинета - такие кадры не требуют согласий и закрывают монтажные стыки.
Пространство. Чистота, порядок, современная техника читаются за две секунды и снимают половину возражений.
Как устроен съёмочный день
Приезжаем со своим светом: в кабинетах почти всегда мешает потолочный холодный свет, и снимать «как есть» нельзя - кожа уходит в синеву.
Работаем между приёмами. Договариваемся о времени заранее и не задерживаем врача: обычно это 40-60 минут на интервью и час на процесс и детали.
Выездная съёмка с оператором, камерой и мобильным комплектом света стоит от 25 000 ₽. Дополнительные камеры, расширенный свет и монтаж считаются сверх.
Что получается на выходе
Из одной съёмки выходит:
- ролик о клинике или о направлении для сайта, на 2-3 минуты;
- интервью с врачом, которое живёт на YouTube и в соцсетях;
- 10-15 вертикальных роликов для коротких форматов;
- фотографии кадров для сайта и карточек.
Это материал на месяц публикаций, снятый за один день, когда врач всё равно на месте.
С чего начать
Определите, что вы продаёте этим видео: направление, конкретную процедуру или самого специалиста. От этого зависит всё остальное, включая то, нужен ли в кадре пациент вообще.
Дальше соберите согласия и выберите день, когда поток меньше. Остальное - на нас.